“新场景新业态”赛道完成终评 助力北京国际消费中心城市建设

11月2日，北京银行杯“2022北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”新场景新业态赛道举办终评。本赛道7月20日正式启动项目方案征集，并于9月30日截止，期间大赛组委会多次带领参赛选手到全聚德、同仁堂、六必居、荣宝斋、内联升、珐琅厂、龙顺成、红星等8家试点老字号进行学习。经过专家评委的初复评，从近70件参赛作品中遴选出28件作品进入终评，三分之一强的优秀作品脱颖而出，瓜分各类奖项。

本场终评评委邀请了来自文化传播、文化遗产、文化创意、艺术设计等领域的知名专家，在终评现场，北京中轴线文化遗产传承与创新大赛专家委员会主任、北京文化产业发展研究院首席专家梅松，为北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院副院长杨越明等7位专家颁发聘书。

终评形式以选手路演与评委提问相结合，按照文化导向、主题关联、内容创意、方案可行性四个维度分别打分，同时，现场8位老字号代表也通过举手投票的方式参与每个终评项目的评审，评审结果作为加权分计入选手总成绩。

本届新场景新业态赛道参赛作品包括老字号的创意空间、创意产品、IP形象设计以及创意活动，呈现出有创意、有特色、有活力的特点，展现了老字号拓展的文化消费新业态，体现了本届大赛公众的参与度与活跃度。

参加了两届大赛的专家评委，北京市公园管理中心副主任张亚红表示今年的作品比去年还有创新，而且质量也在提高。张亚红指出老字号的传承，首先是发掘，我们在做文创产品、文创空间之前，一定要深刻挖掘老字号的文化内涵，掌握文化精髓。第二是展示，通过各种方式给受众进行展示，要了解受众，有针对性的展示内容。第三是抵达率，通过调查反馈了解受众需求，反复修正文创产品，能够让用户接收到。第四是收益，文创是产业，怎么让公众能够了解到我们老字号文化，喜爱老字号，从而可能购买老字号的产品，它的社会效益是优先的，经济效益随后就来了。

“今天我们从参赛者作品中发现了一个共识的词，就是‘链接’，这个创造无限可能的‘链接’，可能是今天我们去探索创新的一个源泉。”评审组长杨越明指出这个链接实际有四大元素，即产品链接、场景链接、媒介链接、受众链接，同时建议选手们在趣味表达的同时，要关注到与老字号文化的链接点，不能是脱离式的无本之木的创新。

清华大学博士、设计文化学者甄明舒提出，参赛群体大部分是在校大学生，可能对老字号目标人群了解不够充分，所以包括应用场景要达成的目标比较模糊。他指出，尽管方案不成熟，但是这里有很多学生们的创新创意和新的视角，更适合网络传播，也希望老字号从项目方案中提取有价值的内容，把中轴线文化真正融入到产品里头，能让它进入市场去深化落地。

京文创研究院院长奚大龙表示总体感觉参选项目充满新意，并提出了几点建议：首先创新一定要有边界，要结合老字号自身发展的目标及市场需求；第二要考虑到项目落地实施和运营的可能性，比如方案改变了老字号的产品包装，但实际上成本增加了，需要思考会不会有过度包装；第三要尊重规律，老字号传承了这么多年，有它自身发展的规律，我们要尊重；第四要尊重城市，年轻人创想的场景业态适不适合，还有待验证；最后要尊重人性，要以人为本，再去设计内容。

据悉，新场景新业态赛道以“老号新生”为主题，遴选北京中轴线沿线8家著名老字号、老品牌为试点，以老字号现有空间和的文化积淀为基础，从创意设计、业态创新、市场运营3个维度，对老字号、老品牌进行全方位赋能与提升，推动北京中轴线上的新业态新场景打造，助力北京国际消费中心城市建设。